“MZ世代的千禧一代和Z世代,休闲活动价值观差异明显”

发表时间d 2021-12-06 关注人数 634

内容

○ 运用2020年面向居住京畿道1万6千户家庭进行调查的“2020京畿道民生活质量调查”原始数据
○ 按照出生年度分为Z世代、千禧一代、X一代、婴儿潮一代、老年一代,并分析各出生年代的休闲活动实态和对休闲活动的认知差异等
○ 提议观察MZ世代休闲形态的变化,培养(暂定)休闲娱乐特色地区,扩大针对老年一代的针对性休闲活动等

有研究结果显示,既然被归为“MZ世代”的千禧一代(1980~1994年出生)与Z世代(1995~2005年出生)之间的休闲活动价值观存在明显的差异,便有必要按照各出生年代所具有的各种特点,制定出具有针对性的休闲活动政策。

京畿研究院本月6日表示,针对去年9月至11月面向京畿道1万6千户家庭进行的“2020京畿道民生活质量调查”中休闲活动部分重新进行分析后,发行了“基于各出生年代的京畿道民休闲活动特点分析”报告。

研究院将出生年代按照出生年度分别归类为Z世代(1995~2005年)、千禧(Y)一代(1980~1994年)、X一代(1964年~1979年)、婴儿潮一代(1955~1963年)、老年一代(1954年以前)。

按照去年1331万5千多名京畿道人口标准,所占比重分别是▲Z世代12.3% ▲千禧一代21.3% ▲X一代27.4% ▲婴儿潮一代13.2%▲老年一代13.1% ▲儿童少年12.6%等。

查看研究院的分析结果可知,对于如何看待工作与休闲生活之间的平衡关系以满分4分进行调查后的结果显示,千禧一代以2.64分在所有出生年代中分数最高,而相反Z世代的分数最低,仅为2.49分。可见同属MZ世代,其价值观也存在差异。在休闲满意度(满分10分)方面,同样也是千禧一代和Z世代分别以6.00分和5.76分,分别占据最高分和最低分。而这一结果可能与Z世代的休闲时间充足度分数为平日5.37分、休息日6.03分,休闲费用充足度5.11分等在所有出生年代中均处于最低分这一统计结果有关。

以各出生年代的休闲活动目的来看,Z世代和千禧一代中,分别有52.9%和41.4%的人都选择了“个人乐趣”,且这一占比最高,这说明他们之间存在着共同点。但选择“与家人在一起”的人当中,Z世代占比2.9%(最低),千禧一代占比16.6%,二者出现了较大差距。老年一代则是唯一一个在休闲活动目的中选择“健康”(36.2%)占比高于“个人乐趣”(34.1%)的出生年代群。

在调查平时参加的休闲活动时发现,越是高龄层越倾向于选择看电视和散步,越是低龄层越倾向于选择打游戏、上网和进行SNS(社交网络服务)活动。

对各出生年代的主要问题要点进行分析后得出的结果分别是,▲(Z世代)追求个人乐趣,最大问题是经济方面有负担,对旅游活动表示不满意 ▲(千禧一代)不仅追求个人乐趣,还倾向于与家人一起活动,主导休闲趋势并对消费比较积极 ▲(X一代)虽然属于老一代,但对消费趋势比较敏感,参与各种休闲活动 ▲(婴儿潮一代)因没有同伴和健康问题难以参与休闲活动 ▲(老年一代)虽然有足够的时间,但因健康问题无法享受休闲生活等。

对此,研究院认为应该对不同出生年代制定不同的休闲政策,相关政策分别有▲培养出所有出生年代中均出现增长的休闲运动需求与京畿道的自然资源、可达性挂钩的(暂定)休闲娱乐特色地区 ▲考虑各生命周期参与条件,改善生活体育设施并宣传体育俱乐部运营模式 ▲营造休闲设施无障碍环境,扩大人口比例逐渐增高的高龄层可参与的针对性休闲活动。

京畿研究院研究委员郑大英称:“千禧一代和Z世代都具有对消费趋势的变化反应敏感和快速适应的倾向,但他们对待休闲活动的价值观却不同”,他还表示:“应该基于他们的SNS、信用卡等大数据,深层分析休闲形态的变化并将其反映到政策当中。”